Elenco di attività commerciali locali: cosa sono e perché ne hai bisogno
Gli elenchi di attività commerciali sono stati a lungo una parte fondamentale della SEO locale e in passato erano praticamente essenziali per garantire la visibilità organica.
Oggi le schede di attività commerciali non svolgono un ruolo così importante nell'algoritmo locale di Google, ma svolgono un ruolo essenziale nel garantire la copertura organica di un'azienda nella pagina dei risultati del motore di ricerca, oltre ad aumentare la probabilità di conversioni.
Prima di entrare nei dettagli del motivo per cui sono importanti, definiamo cos'è un elenco di attività commerciali locali.
Cosa sono gli elenchi di attività commerciali locali?
Un elenco di attività commerciali locali noto anche come citazione locale o elenco di directory online è qualsiasi luogo online che mostri i seguenti fatti sulla tua attività commerciale,
il tuo nome,
il tuo indirizzo e
il tuo numero di telefono.
Insieme, queste informazioni sono note come NAP e ottenerle nei posti giusti online non è solo qualcosa di utile. È ancora un importante elemento costitutivo della SEO locale. Le persone a volte confondono elenchi di attività commerciali e collegamenti, ma non sono la stessa cosa. Hanno alcune somiglianze
Ad esempio,
entrambi possono contenere un collegamento al sito Web di un'azienda.
Entrambi sono riferimenti online a un'azienda, e
entrambi hanno il potenziale per danneggiare le classifiche se eseguiti in modo errato.
Ci sono due chiare differenze che distinguono i collegamenti e le cose commerciali.
Il nome di un'azienda deve includere nome, indirizzo e numero di telefono o NAEP. Ma un link non deve essere cliccabile e deve essere cliccabile
portare l'utente da qualche parte, ma una scheda di attività commerciale no.
Ecco come appaiono gli elenchi di attività commerciali locali su Yelp. Come puoi vedere, insieme al nome, all'indirizzo e al numero di telefono, abbiamo anche le indicazioni sul sito web dell'attività, gli orari di apertura, quindi maggiori informazioni sui servizi che l'attività offre e le eventuali recensioni che i clienti hanno lasciato loro. Altri siti di elenchi di directory locali di nicchia possono variare da paese a paese e da settore a settore. Ma alcuni esempi dei siti Web e delle piattaforme più popolari e influenti che visualizzano elenchi di attività commerciali sono:
Profilo aziendale Google,
Facebook,
Bing,
Mappe Apple e
Yelp
Come puoi vedere, anche Google ha schede di attività commerciali locali sotto forma di Google Business Profile.
Questo è senza dubbio per la maggior parte delle aziende, l'elenco di attività commerciali più importante in circolazione. Durante la ricerca di attività commerciali locali online, potresti aver notato che molti dei risultati di ricerca organici nella prima pagina contengono spesso directory online. Supponiamo, ad esempio, che io stia cercando un nome di marca per uno dei miei ristoranti indiani preferiti, il peperoncino sottaceto a Brighton su un laptop, vedo il loro profilo aziendale di Google sulla destra dello schermo. E poi sul lato sinistro, a parte il sito Web aziendale stesso, sto ottenendo risultati da:
TripAdvisor,
Facebook e
Foursquare
Se lavoro nella SEO locale per Chilli Pickle, voglio assicurarmi che i miei dati siano corretti in tutti questi punti. A parte il fatto che le persone possono raggiungere questi siti tramite la ricerca su Google del mio marchio. So che questi siti sono anche luoghi in cui i miei potenziali clienti potrebbero effettivamente iniziare i loro viaggi.
La ricerca mostra che la qualità e la pertinenza degli elenchi di attività commerciali sono più importanti della quantità. Quindi vale la pena cercare gli elenchi migliori e più pertinenti per la tua attività.
I siti di elenchi migliori e più pertinenti per la tua attività includono tutti i siti in cui la risposta alle seguenti domande è sì:
è un sito affidabile? Se un potenziale cliente mi vedesse su questo sito, considererebbe la mia attività più o meno legittima?
è probabile che il mio pubblico di destinazione visiti un sito? Se sì, allora è probabile che questo sito indirizzerà effettivamente il traffico al tuo sito web.
E' un sito rilevante per la mia nicchia di business o per la mia area geografica?
Ad esempio, potresti avere una pizzeria a lievitazione naturale, ti consigliamo di assicurarti di essere elencato in tutte le directory di alimenti rilevanti per la tua zona.
E vorrai assicurarti di avere un elenco su qualsiasi directory di pizza a lievitazione naturale.
L'importanza della scheda di attività commerciali per la SEO locale
L'elenco delle attività commerciali può migliorare la visibilità e le classifiche della ricerca locale
Ai bei vecchi tempi della SEO locale, solo aggiungere la tua attività a una tonnellata di directory garantiva praticamente classifiche migliori, quegli aumenti di visibilità organica spesso erano principalmente dovuti al fatto che i tuoi concorrenti non avevano lavorato sulle loro citazioni e tu non stavi ricevendo davanti ai campi in questo modo.
Al giorno d'oggi avere i tuoi elenchi di attività commerciali tutti presenti e corretti è la posta in gioco. Ci sono aspetti fondamentali del tuo SEO locale piuttosto che un creatore di differenze competitive.
Devi metterli a posto, ma devi anche capire che non sono una ricetta magica per un posizionamento migliore. Sono solo un pezzo di un puzzle molto più grande nel più recente sondaggio sui fattori di ranking della ricerca locale. Gli esperti SEO locali hanno affermato di ritenere che le citazioni costituiscano circa il 7% dei fattori di classifica complessivi per i risultati del pacchetto locale e i risultati organici. E quelle informazioni imprecise o incoerenti tra gli elenchi di attività commerciali possono comunque influire sul posizionamento e sulla conversione.
La scheda di attività commerciali migliora il traffico di riferimento dalle directory
Più del 90% di tutte le ricerche su Internet avviene tramite Google e Google spesso restituirà directory come Yelp in cima ai risultati organici per le query locali. Quindi essere elencati qui sarà piuttosto importante per la tua attività.
La scheda di attività commerciali migliora l'esperienza del cliente
Immagina lo scenario: sei proprietario di un cane e il tuo bravo ragazzo ha bisogno di trattati. Controlli l'elenco delle attività commerciali del negozio di animali su Yelp, che dice che è aperto. Attraversi la città in cerca di dolcetti, ma va bene, quel negozio di animali è chiuso. Ora immagina di essere il proprietario di un negozio di animali, hai appena reso triste un cane e, per di più, hai fatto arrabbiare il proprietario di un animale domestico. Ti hanno appena scritto una recensione a una stella su Google e forse hai perso la loro abitudine in corso.
Nel brillante rapporto sulla fiducia degli elenchi di attività commerciali di gente del posto, hanno scoperto che trovare informazioni errate su un elenco di attività commerciali impedirebbe al 63% di tutti gli intervistati di utilizzare quell'attività. Sono molti i potenziali clienti persi solo perché l'azienda non ha aggiornato il profilo della sua scheda di attività commerciale. Da questi esempi. Possiamo vedere che avere importanti elenchi di attività commerciali corretti e aggiornati ha numerosi vantaggi.
Ma di quanti elenchi di attività commerciali hai effettivamente bisogno?
Ci sono molte informazioni contraddittorie là fuori su quante inserzioni ha effettivamente bisogno un'azienda. La verità è che non esiste un numero magico. Raccomando come minimo di essere elencato e quali sono di solito gli elenchi più importanti per la maggior parte delle aziende:
Profilo dell'attività su Google
Bing,
Mappe Apple,
Facebook e
Yelp se è rilevante per la tua nicchia.
Quindi esegui una ricerca per il tuo marchio e le query di ricerca chiave e assicurati di essere elencato correttamente su tutti i siti e le directory che appaiono nella prima pagina dei risultati del tuo motore di ricerca.
Infine, aggiungi qualsiasi nicchia o directory ed elenchi specifici. Bright Local ha un elenco di siti di citazioni per settore che puoi trovare facendo clic sul link sopra. Questo è tutto per questa lezione. abbiamo spiegato cosa sono gli elenchi di attività commerciali e perché sono importanti nel contesto della SEO locale. Nella prossima lezione vedremo come identificare e controllare l'accuratezza delle schede esistenti di un'attività commerciale, quindi ci vediamo lì tra un attimo.
